Die Society of Olympic Collectors nutzte das Royal Mail-Angebot und begleitete die Vorbereitung auf die Sommerspiele 2012 mit Hilfe so genannter Smart stamps. Hier interessieren jene jene mit den Piktogrammen der olympischen Sportdisziplinen. Die Verwendung dieser offiziellen Symbole erfolgte in Abstimmung mit der FIPO und mit Genehmigung des LOCOG.
Unter SMARTSTAMPS ist eine internet-basierte Freimachung zu verstehen, für die das (ehemalige) deutsche STAMPIT-Frankiersystem Pate stand. Die Auflieferung muss spätestens am nächsten Werktag erfolgen. Eine Abstempelung im Sinne einer Entwertung erfolgt nicht. Bei der Wahl des Tarifs kann auf die meisten gängigen Posttarife zurückgegriffen werden. Um eine zusätzliche Abstempelunng zu erhalten, muss jedoch eine Marke vorhanden sein. In den vorliegenden Fällen bot sich eine Frankatur mit 2nd class mail an, um durch eine Zusatzfranktur die Versendung als 1st class mail – und die Abstempelung mit einem Tagesstempel zu erreichen.
Erste Gelegenheit für Sportfans und Olympiasammler: Schon vor der Eröffnung der Sommerspiele fanden Fußball-Vorrundenspiele statt – in Coventry spielten am 25. Juli die Frauen-Teams von Schweden und Südafrika (4:1) und im walisischen Cardiff trafen einen Tag später die Männer-Teams von Brasilien und Ägypten aufeinander (3:2).
Eine erste große Tranche mit den Piktogrammen von 22 Sportdisziplinen wurde am 1. August 2012 gedruckt. Wegen des großen Arbeitsaufwandes in der Betreuung der „Cabin“, dem Treffpunkt der Olympiasammler auf dem Geländer der British Library, konnten die restlichen Smartstamps erst nach dem 6. August gedruckt werden.
Dazu sorgte die SOC für eine direkt auf die Umschläge gedruckte Variante der smart stamps (Vorrundenspiele im Fußball fanden alllerdings an diesem Tag nicht statt).
In den Zeitraum der Olympischen Sommerspiele fiel auch die Verwendung eines Designs für die OLYMPEX, der Olympiabriefmarkenausstellung in der British Library mit der Collectors‘ Cabin, dem Anlaufpunkt für die Sammler aus aller Welt.
